SEO y Posicionamiento Web

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SEO y posicionamiento web

Esta guía será una introducción y una visión general sobre SEO y posicionamiento web, una táctica muy importante para atraer tráfico a su sitio. Que no te engañe eso de que es una guía básica, simplemente llevando a cabo estos únicos puntos ya tienes ganado un 80% de los resultados.

Es más, personalmente he posicionado cientos de palabras clave únicamente teniendo en cuenta lo que cuento en esta guía. Generar un buen contenido, de utilidad para tus usuarios y que no pase por alto ninguno de los puntos que aquí se tratan ya puede ser suficiente para ganar un magnífico posicionamiento web con palabras de baja competencia.

SEO, posicionamiento web orgánico

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

Un pequeño inciso para explicar qué es SEO literalmente. SEO son las siglas de Optimización para los motores de búsqueda, en inglés Search Engine Optimization.

El SEO y posicionamiento web de cara a los motores de búsqueda es el proceso de optimizar las páginas web y su contenido para que sean fácilmente descubiertas por los usuarios que buscan términos relevantes para su sitio web. Dicho con un ejemplo: es el proceso que se hace para que cuando un usuario busque «SEO y posicionamiento web» llegue a esta página y no a otra.

El término SEO también describe el proceso de hacer que las páginas web sean más accesibles al software de indexación de los motores de búsqueda, conocido como «crawlers» o arañas. Con el SEO queremos que los buscadores encuentren, escaneen, indexen y situen en las mejores posiciones nuestro sitio web.

Si bien el concepto de SEO y posicionamiento web es relativamente sencillo. Pero muchos recién llegados al SEO todavía tienen preguntas sobre los detalles, como por ejemplo:

  • ¿Cómo «optimizar» mi web o la web de mi empresa para los motores de búsqueda?
  • ¿Cuánto tiempo debo dedicarle al SEO?
  • ¿Cómo puede diferenciar un «buen» asesoramiento de SEO de un «mal» o perjudicial asesoramiento de SEO?

Tal vez el aspecto más importante de la optimización de los motores de búsqueda es cómo puede aprovechar el SEO para ayudar a impulsar un tráfico más relevante, clientes potenciales y ventas para su negocio.

¿Por qué debería preocuparse por el SEO?

Cada día se realizan miles de millones de búsquedas en línea. Esto significa una inmensa cantidad de tráfico específico y de alta intensidad. Pongo el este artículo en Standby para hacer una consulta y vuelvo.

Ya estoy aquí: En un solo minuto al día, 4.497.420 de búsquedas en Google. Increíble.

Tipos de SEO y cuál debe preocuparte más

Muchas personas buscan productos y servicios específicos con la intención de pagar por estas cosas. Se sabe que estas búsquedas tienen una intención comercial, lo que significa que indican claramente con su búsqueda que quieren comprar algo. Este sería es SEO transaccional y, en mi opinión es el que merece la pena.

Otras personas buscan información sobre algún tema en concreto. La teoría dice que esas búsquedas bien pueden tener una intención de compra futura. Por poner un ejemplo al hilo de este artículo: si una persona busca cómo hacer SEO, es posible busque información y que, en un futuro, cuando comprenda que lo sencillo no tiene por qué ser fácil, quiera asesoramiento de un SEO profesional. En este caso hablamos de SEO inbound.

Este es un extracto sobre SEO y posicionamiento web de otro sitio web que trata el mismo tema:

La gente está buscando cualquier tipo de cosas directamente relacionadas con su negocio. Más allá de eso, sus prospectos también están buscando todo tipo de cosas que sólo están vagamente relacionadas con su negocio. Esto representa aún más oportunidades para conectarse con esas personas y ayudar a responder sus preguntas, resolver sus problemas y convertirse en un recurso de confianza para ellos.

¿Es más probable que obtengas tus compras de un recurso de confianza que te haya ofrecido una gran información cada una de las últimas cuatro veces que acudiste a Google en busca de ayuda para un problema, o de alguien de quien nunca has oído hablar?

Versión optimista de WordStream

Mi opinión es que quienes dedican grandes esfuerzos en el SEO inbound están pecando de optimistas. Y mi experiencia es que los usuarios olvidan muy rápido dónde encontraron la información que les ayudó.

Si hoy lees este artículo y dentro de un mes precisas servicios de posicionamiento, realizarás una nueva consulta transaccional como «contratar SEO» y no pensarás, «voy a buscar a Séneka, que leí unos artículos suyos y entiende del tema».

¿Qué es lo que realmente funciona para impulsar el tráfico orgánico o SEO de los motores de búsqueda?

Es importante tener en cuenta que Google es responsable de la mayoría del tráfico de los motores de búsqueda del mundo.

Esto puede variar de un sector a otro, pero es probable que Google sea el actor dominante en los resultados de búsqueda en los que su empresa o sitio web desearía aparecer, pero las mejores prácticas descritas en esta guía le ayudarán a posicionar su sitio y su contenido para que también se clasifique en otros motores de búsqueda.

Otro dato interesante: Según el último estudio de la Fundación Orange, Google tiene una cuota de mercado del 90% en España. Otros estudios le otorgan una cuota de hasta el 96%.

De esto también tengo que decirte que no te duermas con el posicionamiento web en otros sitios como Yahoo y Bing. Ciertas búsquedas con cientos de miles de búsquedas mensuales pueden traerte miles de visitas desde esos buscadores.

Ver el artículo  SEO Backlinks GOV y EDU

Entonces, ¿cómo determina Google qué páginas devolver en respuesta a lo que la gente busca? ¿Cómo consigues todo este valioso tráfico para tu sitio?

Posicionamiento web

El algoritmo de Google es extremadamente complejo, pero a un alto nivel

Google busca páginas que contengan información relevante y de alta calidad que sea relevante para la consulta del buscador.

El algoritmo de Google determina la relevancia «rastreando» (o leyendo) el contenido de su sitio web y evaluando algorítmicamente si ese contenido es relevante para lo que el usuario está buscando.

Basándose en las palabras clave que contiene y en otros factores conocidos como «señales de clasificación», que trataremos más adelante, Google determina la «calidad» de tu web.

Cada vez más, el algoritmo de Google evalúa señales de clasificación adicionales para determinar dónde se clasificará un sitio, como por ejemplo:

El perfil de enlaces de un sitio – el número y la calidad de otros sitios web que enlazan con una página y el sitio en su conjunto – es uno de los más importantes y, te adelanto, de los más difíciles de conseguir.

Cómo la gente se comporta en tu sitio. ¿encuentran la información que necesitan y permanecen en el sitio, o «rebotan» a la página de búsqueda y hacen clic en otro enlace? O ¿simplemente ignoran su lista en los resultados de la búsqueda y nunca hacen clic?

La velocidad de carga de un sitio y la «amigabilidad móvil«. Estos dos factores de SEO y posicionamiento web cada vez tienen más importancia en los rankings. Lo primero, porque los usuarios son muy impacientes y no piensan esperar más de 3 segundos para ver tu contenido. Lo segundo, porque más del 50% de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles.

El contenido único y original en comparación con el contenido «delgado» o duplicado, de bajo valor. Las arañas de Google y otros buscadores van rastreando sitios web a gran velocidad, y descubre qué ocurrirá cuando vea que tu artículo es una copia de otra web que rastreó hace unos días. Hay excepciones, pero si estás aquí leyendo esta guía es algo que se escapa mucho a este contenido.

Hay cientos de factores de clasificación que el algoritmo de Google tiene en cuenta para clasificar un sitio web en los resultados de búsqueda. Más de 200 factores. Además, Google está constantemente actualizando y refinando su proceso para garantizar que ofrece la mejor experiencia posible al usuario.

No es necesario alcanzar la perfección en todos esos factores, yo mismo tampoco lo hago. Pero sí centrarse en los 10 o 20 más importantes y más fáciles de optimizar.

Posicionamiento web y seo

Investigación de palabras clave SEO y posicionamiento web

El primer paso en la optimización de los motores de búsqueda es determinar para qué se está optimizando realmente. Esto significa identificar los términos que la gente está buscando, también conocidos como «palabras clave», que usted quiere que su sitio web se clasifique en los buscadores.

Por ejemplo, puede querer que su empresa de muebles de salón aparezca cuando la gente busque «muebles de salón», y tal vez cuando escriban cosas como «comprar mesas de salón». En la imagen que dejo a continuación se muestra el volumen de búsqueda, o el número estimado de búsquedas de un término específico, durante un período de tiempo:

Factores clave a tener en cuenta en la investigación de palabras clave

Volumen de búsqueda – El primer factor a considerar es cuántas personas están realmente buscando una determinada palabra clave. Cuantas más personas estén buscando una palabra clave, mayor será la audiencia potencial a la que te diriges. Por el contrario, si nadie está buscando una palabra clave, no hay público disponible para encontrar su contenido a través de la búsqueda.

Relevancia – Un término puede ser buscado con frecuencia, pero eso no significa necesariamente que sea relevante para sus perspectivas. La relevancia de la palabra clave, o la conexión entre el contenido de un sitio y la consulta de búsqueda del usuario, es una señal de clasificación crucial.

Competencia – Las palabras clave con mayor volumen de búsqueda pueden generar cantidades significativas de tráfico, pero la competencia por el posicionamiento premium en las páginas de resultados de los motores de búsqueda puede ser intensa.

Primero debe entender quiénes son sus clientes potenciales y qué es probable que busquen. A partir de ahí necesitas entender:

  • ¿En qué tipo de cosas están interesados?
  • ¿Qué problemas tienen?
  • ¿Qué tipo de lenguaje utilizan para describir las cosas que hacen, las herramientas que utilizan, etc.?
  • ¿A quién más le compran cosas?

Una vez que hayas respondido a estas preguntas, tendrás una «lista de semillas» inicial de posibles palabras clave y dominios para ayudarte a encontrar ideas adicionales de palabras clave y para poner en marcha algunas métricas de volumen de búsqueda y de competencia.

Además, si tienes un sitio existente, es probable que ya estés recibiendo algo de tráfico de los motores de búsqueda. Si ese es el caso, puede utilizar algunos de sus propios datos de palabras clave para ayudarle a comprender qué términos están generando tráfico (y para cuáles podría clasificarse un poco mejor).

Desafortunadamente, Google ha dejado de entregar mucha de la información sobre lo que la gente está buscando a los proveedores de análisis. Google pone a disposición algunos de estos datos en su interfaz gratuita de las Herramientas para webmasters de Google (si no has configurado una cuenta, se trata de una herramienta de SEO muy valiosa tanto para desenterrar datos de consultas de búsqueda como para diagnosticar diversos problemas técnicos de SEO).

Ver el artículo  Actualización del Algoritmo de Google 【agosto 2020】

Una vez que se haya tomado el tiempo para comprender sus perspectivas, haya observado las palabras clave que conducen el tráfico a sus competidores y sitios relacionados, y haya observado los términos que conducen el tráfico a su propio sitio, debe trabajar para comprender qué términos puede clasificar y dónde se encuentran realmente las mejores oportunidades.

Determinar la competencia relativa de una palabra clave puede ser una tarea bastante compleja. A un nivel muy alto, necesitas entender:

Cuánta confianza y autoridad (en otras palabras: ¿cuántos enlaces recibe todo el sitio y cuánta calidad, confianza y relevancia tienen esos sitios de enlace?) otros sitios enteros que competirán para clasificarse por el mismo término son
Qué tan bien alineados están con la palabra clave en sí (¿ofrecen una gran respuesta a la pregunta de ese buscador)
Cuán popular y autorizada es cada página individual en ese resultado de búsqueda (en otras palabras: ¿cuántos enlaces tiene la página en sí y cuánta calidad, confianza y relevancia tienen esos sitios de enlace?)

busqueda de palabras claves SEO

Optimización en la página para SEO

Una vez que tenga su lista de palabras clave, el siguiente paso es implementar sus palabras clave en el contenido de su sitio. Cada página de su sitio debe tener como objetivo un término principal, así como una «cesta» de términos relacionados. En su visión general de la página perfectamente optimizada, Rand Fishkin ofrece una agradable visualización de cómo se ve una página bien (o perfectamente) optimizada:

Página perfectamente optimizada seo y posicionamiento web

Veamos algunos elementos críticos y básicos de la página que querrás entender mientras piensas en cómo dirigir el tráfico de los motores de búsqueda a tu sitio web:

Etiquetas de título

Mientras que Google está trabajando para entender mejor el significado real de una página y quitarle importancia (e incluso castigarlo) al uso agresivo y manipulador de palabras clave, incluyendo el término (y los términos relacionados) por el que quiere clasificarse en sus páginas sigue siendo valioso. Y el lugar más impactante donde puedes poner tu palabra clave es la etiqueta del título de tu página.

La etiqueta del título no es el titular principal de la página. El titular que ves en la página es típicamente un elemento HTML H1 (o posiblemente un H2). La etiqueta de título es lo que puede ver en la parte superior de su navegador y está poblada por el código fuente de su página en una meta etiqueta:

Etiquetas de título SEO (meta título)

Esta etiqueta no ayuda directamente con el SEO y posicionamiento web. Pero la etiqueta del título SEO es el titular del resultado orgánico, ese que aparece en azul en los resultados de los buscadores. Hazlo cliqueable.

La longitud de una etiqueta de título que Google mostrará variará (se basa en píxeles, no en el número de caracteres) pero, en general, 55-60 caracteres es una buena regla general en este caso. Si es posible que quieras trabajar en tu palabra clave principal, y si puedes hacerlo de forma natural y convincente, añade también algunos modificadores relacionados con ese término.

Lo importante de esto es llamar la atención (sin engañar) para que el usuario entre a nuestra web antes que a las demás. Con eso aumentamos el CTR, es decir el porcentaje de personas que tras buscar cierta palabra hacen clic en nuestro resultado. Y si el CTR es alto nuestro posicionamiento web mejora.

Meta descripciones

Mientras que la etiqueta de título es efectivamente el titular de su lista de búsqueda, la meta descripción (otro elemento meta HTML que puede ser actualizado en el código de su sitio, pero que no se ve en su página real) es efectivamente la copia de publicidad adicional de su sitio. Google se toma algunas libertades con lo que muestra en los resultados de búsqueda, por lo que es posible que su meta descripción no siempre se muestre, pero si tiene una descripción convincente de su página que haga que la gente que realiza las búsquedas sea propensa a hacer clic, puede aumentar en gran medida el tráfico. (Recuerda: ¡aparecer en los resultados de búsqueda es sólo el primer paso! Todavía necesitas conseguir que los buscadores vayan a tu sitio, y luego realmente tomar la acción que quieres).

Aquí hay un ejemplo de una meta descripción del mundo real que aparece en los resultados de búsqueda:

meta descripciones básicas de la seo
Meta descripciones = SEO «ad copy»

Contenido del cuerpo

El contenido real de su página es, por supuesto, muy importante. Diferentes tipos de páginas tendrán diferentes «trabajos» – su activo de contenido fundamental, al que quiere que mucha gente se vincule, debe ser muy diferente del contenido de soporte que quiere asegurarse de que sus usuarios encuentren y obtengan una respuesta rápidamente. Dicho esto, Google ha ido favoreciendo cada vez más ciertos tipos de contenido, y a medida que construye cualquiera de las páginas de su sitio, hay algunas cosas que hay que tener en cuenta:

Contenido amplio y único – No hay un número mágico en términos de número de palabras, y si tienes unas cuantas páginas de contenido en tu sitio con un puñado o un par de cientos de palabras, no caerás en desgracia con Google, pero en general las recientes actualizaciones de Panda en particular favorecen un contenido más largo y único. Si tienes un gran número (piensa en miles) de páginas extremadamente cortas (50-200 palabras de contenido) o mucho contenido duplicado en el que nada cambia salvo la etiqueta del título de la página y dice una línea de texto, eso podría meterte en problemas. Mira la totalidad de tu sitio: ¿un gran porcentaje de tus páginas son delgadas, duplicadas y de bajo valor? Si es así, intente identificar una forma de «espesar» esas páginas, o compruebe sus análisis para ver cuánto tráfico están recibiendo, y simplemente exclúyalas (utilizando una metaetiqueta de noindex) de los resultados de búsqueda para evitar que aparezca en Google que está intentando inundar su índice con un montón de páginas de bajo valor en un intento de que se clasifiquen.
Compromiso – Google está dando cada vez más importancia a las métricas de compromiso y de experiencia del usuario. Puede influir en esto asegurándose de que su contenido responda a las preguntas de los buscadores, de modo que sea probable que permanezcan en su página y se comprometan con su contenido. Asegúrese de que sus páginas se carguen rápidamente y de que no contengan elementos de diseño (como anuncios demasiado agresivos por encima del contenido) que puedan desactivar a los buscadores y hacerlos desaparecer.

Ver el artículo  SEO Backlinks GOV y EDU

«Compartibilidad» – No todos los contenidos de su sitio serán enlazados y compartidos cientos de veces. Pero de la misma manera que quiere tener cuidado de no desplegar grandes cantidades de páginas con contenido delgado, quiere considerar quiénes podrían compartir y enlazar con las nuevas páginas que está creando en su sitio antes de desplegarlas. El hecho de tener grandes cantidades de páginas que no es probable que sean compartidas o enlazadas no posiciona a esas páginas para que se posicionen bien en los resultados de búsqueda, y tampoco ayuda a crear una buena imagen de su sitio en conjunto para los motores de búsqueda.

Atributos Alt de las imágenes

La forma en que usted marca sus imágenes puede impactar no sólo la forma en que los motores de búsqueda perciben su página, sino también cuánto tráfico de búsqueda de imágenes genera su sitio. Un atributo alt es un elemento HTML que permite proporcionar información alternativa para una imagen si un usuario no puede verla. Sus imágenes pueden romperse con el tiempo (los archivos se eliminan, los usuarios tienen dificultades para conectarse a su sitio, etc.) por lo que tener una descripción útil de la imagen puede ser útil desde una perspectiva de usabilidad general. Esto también le da otra oportunidad – fuera de su contenido – para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata su página.

No quieres «cosas de palabras clave» y meter tu palabra clave principal y cada posible variación de ella en tu atributo alt. De hecho, si no encaja de forma natural en la descripción, no incluyas tu palabra clave objetivo aquí en absoluto. Asegúrate de no saltarte el atributo «alt» e intenta dar una descripción completa y precisa de la imagen (imagina que se la estás describiendo a alguien que no puede verla, ¡para eso está!).

Al escribir de forma natural sobre tu tema, estás evitando los filtros de «sobre-optimización» (en otras palabras: no hace que parezca que estás intentando engañar a Google para que clasifique tu página para la palabra clave de tu objetivo) y te das una mejor oportunidad de clasificar las valiosas variaciones modificadas de «cola larga» de tu tema principal.

Estructura de la URL

La estructura de la URL de su sitio puede ser importante tanto desde una perspectiva de rastreo (se pueden segmentar más fácilmente los datos en los informes utilizando una estructura de URL segmentada y lógica), como desde el punto de vista de la posibilidad de compartir (las URL más cortas y descriptivas son más fáciles de copiar y pegar y tienden a ser cortadas por error con menos frecuencia). Una vez más: no trabaje para atiborrar tantas palabras clave como sea posible; cree una URL corta y descriptiva para lograr el mejor posicionamiento web.

Además: si no es necesario, no cambies tus URLs. Incluso si sus URL no son «bonitas», si no siente que están impactando negativamente a los usuarios y a su negocio en general, no las cambie para que estén más enfocadas a las palabras clave para «un mejor SEO». Si tienes que cambiar la estructura de tu URL, asegúrate de usar el tipo de redireccionamiento adecuado (301 permanente). Este es un error común que los negocios cometen cuando rediseñan sus sitios web.

Esquema y marcado

Por último, una vez que se hayan solucionado todos los elementos estándar de la página, puede considerar dar un paso más y ayudar mejor a Google (y a otros motores de búsqueda, que también reconocen el esquema) a entender su página.

El marcado de esquema no hace que su página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda (no es un factor de ranking, actualmente). Sí que proporciona a su listado algunos «inmuebles» adicionales en los resultados de búsqueda, de la misma manera que las extensiones de anuncios lo hacen para sus anuncios de AdWords.

En algunos resultados de búsqueda, si nadie más utiliza el esquema, puede obtener una buena ventaja en la tasa de clics en virtud del hecho de que su sitio muestra cosas como valoraciones, mientras que otros no. En otros resultados de búsqueda, en los que todo el mundo utiliza el esquema, las críticas pueden ser «apuestas de tabla» y es posible que perjudique su CTR al omitirlas:

Esquema para seo y posicionamiento web

Permite que tus resultados orgánicos sean más inmobiliarios al añadir el marcado y el esquema

Hay una variedad de diferentes tipos de marcas que puede incluir en su sitio – lo más probable es que no se apliquen a su negocio, pero es probable que al menos una forma de marca se aplique a por lo menos algunas de las páginas de su sitio.

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